商标或公司名称是供消费者认知的，应考虑到用字的大众化问题，一家商户和店铺若想要让消费者接受，其取名就不能过于隐晦和深邃，消费者通常只愿意去看一眼便能看懂的商铺，若是名字取的令人不喜，会造成店铺无人问津的情况的发生。
商铺起名时，商铺名称切忌触犯民族信仰和宗教信仰。如果出现这种情况不仅产品销不出去，而且会引起人们的强烈反对。世界上各国、各地区的喜好、禁忌不一样，商标的命名，要充分考虑商品要销售地区人们的生活习惯和心理特点，对于人家难以理解，或容易产生误会和歧义的词语，对于当地人们禁忌的词语或不喜欢的事物，一定要在出口商品商标命名时精心设计，坚决避免。尽量要选择商品主要销售区人民群众喜闻乐见地事物名称。
名称取的不好，尤其是犯忌，会使消费者对名称商品产生反感，其结果当然是不畅销。公司有需避开的几点：
1.忌语意隐晦，寓意隐晦就是名字过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义，企业、公司名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性，
2.忌雷同近似，我国的法律对于这方面要求相对较为严格，若是起名犯了这个忌讳的话有可能会上升到打官司的地步。
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