1.内容健康:内容不健康的商标注册申请是不能依法获得注册的；2.显著性强:原创度高，没有抄袭、剽窃等行为，也更易被市场所接受；3.寓意深刻:抛开字面上的解释，还有深层的含义，可以是对企业的殷切盼望和思考等；4、琅琅上口：通顺流利给人的脑海中留下深刻的印象，需要音律平仄协调。
首先商标起名最先应该注意的便是在我国物权法的允许范围之内进行取名，通常商标的命名不得与知名大企业有撞名嫌疑，这样疑似盗用流量的行为是不被允许的。除此之外，给商标取名字还应当遵守以下主要原则：
1.内容健康:内容不健康的商标注册申请是不能依法获得注册的，如今因为博人眼球的而起的商标名字越来越多，许多的商标为了博眼球还带着有碍观瞻的字眼，而有些商标过了审查却又因为不健康的商标难以被市场或是消费者接受，其商标因为取名取得寓意含糊让消费者搞不清楚这其中究竟是和意思，会让人无法去注意这个企业。
2.显著性强:显著性强的商标，是独一份的、与众不同的，而所谓的显著性强其意思就是原创度高，没有抄袭、剽窃等行为，而是商标注册人倾注热情和劳动创造出的智力成果。因而，这样的商标往往具有很强的显著性，也更易被市场所接受。
3.寓意深刻:在商标中有着别的期盼，寄存着商标注册人对企业的殷切盼望和思考，这寓意可以是寓示企业发展的，可以寓示美好愿望的，如娃哈哈、盼盼等等。
4.琅琅上口:琅琅上口就是读上来通顺流利给人的脑海中留下深刻的印象，不能晦涩难懂，这也往往要求着商标起名的时候文字尽量是张口音，并且平仄协调，读起来抑扬顿挫有种慷慨激昂的感觉。
