竞争分析在公司和品牌命名过程中通常被忽略，事实上，有效的命名和有效的战略一样，都必须着眼于竞争对手来制定。在我们看来，成功始于一个与竞争对手截然不同的名字——一个有助于塑造独特个性并讲述独特故事的名字。
描述性名称追求字面含义，通常是以直接描述公司是什么、做什么的字眼来命名。当然，合理的描述性名称并不是简单地描述产品或服务，而必须承担区分于竞争对手的任务。在以下描述性室内设计公司名字中，我们可以看到大多数都有着独特而适当的描述，以使名称独一无二而非通用性名称。如：
1.设易、雅新、兰舍、明杨；2.大伟、久栖、品间、壹舍；3.本域、大易、榀格、艺舍；
4.意汇、隐世、行者、无间；5.今飞、领路、亦可、术锐；6.诺艺、领企、诚和、名业。
在命名上有一种“空瓶”理论，那就是使用没有实际含义的名字，以便建立自己所期望的内涵，我们称之为“独特性名称”。典型的独特性名称追求的是没有含义，但完全没有含义的文字是不存在的，只能说这种名字没什么确切含义，或者其意思相当模糊，看起来可以用在各种各样的产品上。在下列室内设计公司名字中，它们没有表明自己是做什么的，当然也不排除我们对有些名字的含义不了解，它们并不局限于用在“室内设计”这一特定服务或产品上。
这种名称独一无二，并可以通过营销和广告来逐渐使名字产生预期的联想。如：维特鲁威、玖伍共禾。欣邑东方、唐艺天奴、共禾京品、纽蓝天成、山禾金缘、天元圣丰、铭恩创生、雅士轩维、中赫名雅、亚泰飞越、桓庐空间、禾木艺景、盛世信华、海格丽特。
