商店的名称必须响亮、朗朗上口、易于记忆，以便于交流。要做到这一点，不仅要强调语言的魅力和流利性，还要把握消费者的心理和精神需求。顾客通常容易记住能引起顾客心理共鸣并愿意交流的名字，尤其是一些幽默且内涵深刻的名字。商店的名称不能有歧义。它不仅要强调易于理解和朗朗上口的要点，而且更重要的是，它应该反映商店的消费特征，包括商业项目、商业风格等。
很多在生意场上起伏的老板都喜欢用红色的颜色以及吉祥的名字来装修自己的店铺，那所以很多的店名就会被冠名成以泰、祥、顺、广一类的字眼的名字，希望能够以此来讨得一些吉利。现代经营者从线下转到线上的平台后也也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅、富有特色的店名，这就是启发联想原则。店名拥有自己的特色，又富有一些内涵，同时能够让消费者在看见名字后能够产生一些愉快的联想，这就是启发联想原则。最快速便捷的方式就是将店铺的名字和吉利的有财气的名字相挂钩，这样才能使消费者获得愉快的联想。
店名名字作为别人认识你的第一张名片，如何能够让人记住，深入人心是非常重要的。它具有一种非常微妙的信息作用，对于顾客来说，一个印象深刻的店名，远比一篇完整的店铺介绍更容易记住，也更容易得到传播。一个简单的店铺名字，可能就是顾客来店原因。
