一、内容健康：商标具有宣传力和影响力，要注意使用健康正向的词语起名，使用负面违规的词语会让商标注册失败；二、原创新奇：商标起名需要经过查重审核，抄袭的商标名字会被驳回，而正常的商标名字还需要一些新颖感，能够在同行商标中占据一席之地；三、寓意深刻：商标名字要有寓意内涵，可以是企业对未来发展的目标和期盼；四、琅琅上口：商标名不用生僻、拗口、难度的字起名，需要音律平仄协调。
在中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
1.可记性原则，创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，商标应该从本质上是便于记忆的，这样可以促进消费者对商标的回忆。在命名时人们常注意以下要点：（1）精短，名称越精短越容易记住。如海尔、长虹、SONY、IBM等品牌，人们一看便会过目不忘。（2）上口，即有较强的语感。商标必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，避免使用难发音或音韵不好的字。（3）新颖，即具有独特性、创造性。商标要有时代感，体现创新精神，它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到过目不忘的效果。
2.意义性原则，是指商标本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息，如关于它的优点，性能及其使用它的好处。这种商标或者可以提示产品，或者可以吸收顾客。如汰渍洗衣粉传递该商品去除污渍的功效。
