商标取名对其后续的发展影响很大，甚至有“名字起的好，品牌就成功了一半”的说法。商标圈认为，一个好的商标名称可以从三方面理解，一是好记，二是好理解，三是好传播。从这三个方面来说，商标名字最好简洁、易读易认、便于记忆。商标含义暂且不谈，在国内注册汉字商标一般来说来说2~5个字更能满足以上特征。
商标法第九条规定，申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不的与他人在先取得的合法权利相冲突。其中，“具有显著特征，便于识别”指的就是商标的显著性，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者能够建立起该标志与商品或服务来源的联系。
商标取名并非越长越好，一、是难记忆，太长的名字元素多，记忆难度自然就大。二、是文字越多反而会导致商标的显著性构成不足。对于过于复杂的文字商标，因为消费者难于记忆而无法发挥指明商品来源的功能，反而导致事与愿违。比如，农家肉鸽，四个字简单明了，一方面明确的表示了鸽子是农家饲养的，更具有说服力，另一方面也指出了鸽子的特性，即可食用性。二者结合，更具有代表性，同时也有助于开拓销售市场。鸽子，用两个字来注册商标，明确简单，直接指出所注册商标的性质及种类，而且字数较少，便于记忆。
